内卷加剧，2024年精酿啤酒如何破局？

　　小年已至，年味渐浓。在这团圆的美好时刻，中国人的餐桌不再只是白酒，随着精酿啤酒的蓬勃发展，年夜饭的餐桌上，精酿啤酒也逐渐成为一道闪亮的风景。尤其是90、00一代，在白酒与啤酒之间做选择题的时候，啤酒往往不会落了下风。尤其是以品质、口感著称的精酿啤酒，已经成为不少人重要聚饮场景坚定的选择。国内精酿啤酒市场，正在变得越来越广阔。

　　精酿啤酒赛道逐渐火热，是顺应市场发展的底层逻辑

　　精酿啤酒的概念是舶来品，但近年来在国内市场愈发火热。一方面，优质、丰富的口感让精酿啤酒赢得了不少中高端消费者的喜爱；另一方面，更强的社交属性以及更精美的设计也让追求品位的啤酒爱好者赚足了面子。在价值回归和消费升级的双重作用下，精酿啤酒在过去数年里迎来了“百花竞放”的快速发展期。

　　但，与品类繁荣伴生的，是精酿啤酒市场的复杂发展态势。

　　首先，市场竞争白热化。据不完全统计，目前精酿啤酒生产企业已超过5000家，且数量仍在持续增多。如此多的企业参与到精酿啤酒市场的竞争中，势必引发激烈的市场竞争。

　　其次，价值表达碎片化。精酿啤酒的概念本身来源于海外，进入国内市场后其价值表达方式需要革新。这给精酿啤酒企业提供了更多的创新可能性，也让精酿啤酒的纯粹性受到影响。有鉴于此，建立科学化、数字化、系统化精酿啤酒价值表达体系至关重要。

　　再次，市场培育广泛化。尽管精酿啤酒已经在国内市场小有名气，但精酿啤酒国内市场占有率不足3%，在市场培育占领方面仍有很多工作要做。这其中，渠道拓展显然是非常重要的一部分内容。精酿啤酒应该借助有力的渠道平台跳出小众圈层，让大众消费者认知并认同精酿啤酒的价格与价值。唯有如此，才有可能将市场做大做强。

　　精酿啤酒的市场前景值得期待，但其自身价值表达不够科学、系统，市场培育滞后、竞争激烈等问题也让相关品牌未来发展不确定大大增加。如何在波云诡谲的品类发展环境中找到发展的确定性？如何在2024年，实现精酿啤酒品牌的知名度、销售额双丰收？由中国轻工业酒类品质与安全重点实验室主办、美团闪 购协办的“即时喝到好精酿——2024年度十大精酿啤酒品牌评选”活动就是精酿啤酒品牌的确定性！

　　立足权威性、公平性，选出“2024年度十大精酿啤酒品牌”

　　本次评选活动时间为2月1日-2月29日，历经一个月的评选周期，将从精酿啤酒领域筛选出表现最为优异的十大精酿啤酒品牌，最终在3月春糖期间举办的“2024全国糖酒会精酿啤酒论坛”上颁牌，借此平台，那些高品质、高价值的精酿啤酒品牌将大大提升品牌知名度、美誉度，为开拓渠道、树立市场形象找到捷径。

　　为保 证“2024年度十大精酿啤酒品牌”评选的权威性、公平性，评定结果将通过线上大众投票和线下专家评选团评审，得出最终评定。其中，“专家评选团”将从自己擅长的领域给出多角度中肯评价，为精酿啤酒产品背书；此外，在美团闪 购技术支持下，开通了线上投票入口，所有关心精酿啤酒品类成长的消费者，都可以在线上投出自己神圣的选票。

　　美团闪 购渠道资源强势赋能，为品牌插上腾飞的翅膀

　　作为本次活动的协办单位，美团闪 购将充分发挥其渠道优势，持续为获评品牌强势赋能。首先是专属资源位、营销活动的强曝光，触达美团闪 购核心用户；其次是大数据赋能、多品类跨界合作，结合市场及用户趋势精准布局，抢占用户心智。有深度有高度有广度，深度整合资源，在提升品牌关注度、知名度、美誉度的同时，增强客户黏性，助力精酿啤酒品牌价值提升。

　　目前精酿啤酒品类市场前景广阔，品牌集中度较低，正适合有野心有拼劲的好品牌进行深度布局。此次十大精酿啤酒品牌评选权威性强，传播周期长，是精酿啤酒品牌快速成长的一次良机！

　　让我们携手“即时喝到好精酿——2024年度十大精酿啤酒品牌评选”，共同迎接精酿啤酒辉煌灿烂的明天。（文章来源：大家酒评）

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